Posted by Innovazione, sostenibilità e diversificazione: sono questi i beauty trends emersi in questo anno e che si consolideranno nel 2021.
Il periodo pandemico ha influito anche sulle richieste legate ai cosmetici e così il settore ha dovuto reinventarsi, a partire dall’e-commerce che nel primo semestre 2020, nel settore cosmetico, ha registrato un aumento del 38,8%. Non male!
“Nel 2020 il settore beauty e skincare ha dovuto rispondere in tempi brevi alle nuove necessità e richieste di un mercato sempre più connesso e attento. Questa nuova normalità si consoliderà nel 2021 e porterà sia alla nascita di nuove tendenze e abitudini sia all’acquisto più consapevole e mirato, dove la qualità e l’unicità del singolo prodotto prevarranno, agevolate proprio dal digitale e dalle sue infinite possibilità”, commentano – parlando di nuovi trend cosmetici – Mario Parteli e Luca Della Croce, fondatori di Abiby, talent scout di prodotti must have nel mondo beauty e leader italiano nel settore delle beauty box in abbonamento.
Le parole chiave sono personalizzazione e maggiore attenzione verso i prodotti mask-proof, la clean beauty e i country trends che puntano sul minimalismo.
Less is more e clean beauty
Negli ultimi mesi tra il moltissimo tempo passato in casa e l’uso delle mascherine, i consumatori hanno preferito puntare sulla qualità dei prodotti anziché sulla quantità. Anche nel prossimo futuro vi sarà una tendenza all’acquisto compulsivo, ma ogni scelta sarà calibrata, studiata e con un’attenzione non solo alla performance, ma anche alla sostenibilità dei singoli prodotti e alla presenza o meno di ingredienti organici e naturali. Si prevede un 2021 all’insegna della clean beauty, della bellezza sostenibile e più consapevole, nel rispetto della persona e del pianeta.
Personalizzazione
Basta prodotti per tutti i tipi di pelle! C’è e continuerà a esserci una costante ricerca di una sorta di “esperienza beauty” ritagliata ad hoc sulla singola persona. Nascerà quindi l’esigenza di avere prodotti sempre più personalizzati, che vadano incontro a tutte le specificità e a tutti i bisogni del singolo. In questo la farà da padrone il digitale, che oltre alla praticità, garantisce anche una più vasta possibilità di scelta. In quest’ottica si assisterà inoltre un aumento dei prodotti genderless, di cui spesso i canali di vendita tradizionali sono carenti.
Approccio olistico al beauty
La bellezza parte anche da dentro. Prendersi cura del proprio corpo, infatti, serve a sentirsi bene fisicamente e mentalmente. Il prossimo anno, quindi, si assisterà a una crescita del mercato di prodotti contenenti principi attivi naturali calmanti e rilassanti e di quelli che promuovono la bellezza from-within, come integratori, beauty foods e beauty drinks.
Prodotti mask-proof e no-transfer
L’emergenza sanitaria ha fatto nascere nuove esigenze in termini di beauty e make up. Da quando è stato introdotto l’uso delle mascherine, i consumatori stanno privilegiando i prodotti dedicati allo sguardo, da quelli per le sopracciglia a quelli per gli occhi. E proprio le mascherine hanno spinto verso una ricerca di prodotti mask-proof e no transfer per un look impeccabile in ogni momento.
Pillole di bellezza da Korea, Scandinavia e Giappone
Negli ultimi mesi le persone si sono truccate di meno, dedicando più tempo e più attenzione alla skincare. Queste nuove abitudini sono state affiancate da nuovi beauty trends internazionali, che hanno fatto capolino nel nostro Paese e che saranno protagonisti degli stili del 2021. Da una parte la Korean beauty, ricca di nuovi step nella cura della pelle e che ha reso indispensabili prodotti mai visti prima nel mercato italiano come mist, essence e peeling enzimatici. Dall’altra le influenze provenienti dalla Scandinavia e dal Giappone, che puntano su look più minimal e più puri.
Anna Simone